內容運營，大家爽才是真的爽

“咋整的，咋整的，這篇文章咋就火成這樣涅，看著這篇文章閱讀量越漲越高，明顯感覺我的脖子曲線不夠用了！”

忽而沖天、忽而爬行的酸爽滋味，做運營的寶寶們是不是覺著很熟悉呢。

筆者在沖天和爬行的酸爽體驗中，深深感受到，內容運營坑多、套路也多。因此勤學苦練基本功，找出套路、跨越坑坑，才是真正的酸爽感覺！

一篇文章需要經過這樣的跋山涉水才能走到千千萬萬的讀者眼前。

必須要讓以下這4類人都酸爽起來，一篇文章才能真的火起來。大家爽才是真的爽！

1. “作者”自己爽

2. 讓“讀者”爽

3. 讓“讀者潛意識中的我”爽

4. 讓“轉載媒體”爽

1、“作者”自己爽

---

從我自己的經驗發(fā)現，要想作者自己先爽起來，最快速的三個捷徑：

1）明確自我定位

2）寫自己擅長的

3）把自己不擅長的變成擅長的

1）明確自我定位

做內容之前，作者需要先明確自身定位到底是什么？！

如果定位是粉絲量的快速積累，那么可以通過平臺資源互換的方式一天積累100萬粉絲，筆者就聽一個投資公司的副總講過這么神奇的故事。

如果定位是銷售產品，那么內容就不可能是很文藝的方式做內容，即使要做成文藝風，也要把產品包含在文藝的外殼里給到讀者。

如果定位是價值輸出積累名氣，找到有影響力的公眾號/平臺轉載就是一種好的方式，只要文章輸出出去，名氣就會積累起來了，其他也就都有了。

2）寫自己擅長的

無論你自己多大年齡，無論你工作在哪個領域，都有可能找到自己特別擅長的東西，把這個發(fā)揮出來運用到內容運營上，就會成為別人無法超越你的的法寶。

3）把不擅長的變成擅長的

沒有一個人是生來就擅長很多東西的，即便是我們現在非常擅長的走路、跑步、拿筷子都是我們一點點練習而熟練起來的。所以通過“在實踐中學習”、在“借鑒中學習”、“有方法地努力”，就會把我們不擅長的變成我們擅長的。

世界上沒有隨隨便便的成功。

牛逼背后是苦逼！

苦逼過后才是牛逼的酸爽感覺！

2、讓“讀者”爽

---

作者自己爽、讀者不爽也沒有用。但是現在想想，在非春節(jié)期間、以這么專業(yè)的理論、寫了這么干干的分析，誰看?。?！這就是典型的“自嗨別人卻不明所以”的窘境！

所以，讓讀者爽就必須要滿足兩大條件：

1）標題抓眼球

2）內文抓心肝

1）標題抓眼球

標題的好與壞，直接決定了這篇文章被點開的幾率。在傳統(tǒng)媒體時代，題目的閱讀量是內文的5倍，在現今的互聯網時代，這種比例可能提高了500倍，甚至5000倍。

• 傍大款法則：

  每個人對于名人名企名校還是或多或少有些崇拜權威的心理的。很多人都是想要學習學習為什么星巴克成就了它的咖啡店帝國的，于是就點開了這篇文章。

• 與己相關法則：

  每個人對與己有關的事情的關注度都會遠遠高于其他事情，哪怕自己只是一個小感冒，這也比世界大戰(zhàn)重要的多，而星巴克又是都市白領生活里不可或缺的元素，因此看到“星巴克”字樣的時候，讀者打開的幾率就會增加。

• 懸疑法則：

  好奇心是人類共通的欲望。一般懸疑色彩的文章題目多為疑問句或者是以省略號結尾。這篇文章是另類的懸疑，“人性欲望”是引人遐想的字眼，讀者可以YY很多種場景，所以看到題目后就想要看看是不是自己想象中的那種“人性欲望”。

• 數字法則：

  數字的識別度高，給人的感覺是：信息含金量高，專業(yè)度強。想要看干貨的人，就會被激發(fā)起來“打開找找有價值的信息”的欲望。因此，這篇文章中的“8個”字樣就正中讀者的下懷。

2）內文抓心肝（新穎、干貨）

現在有的文章就是標題黨，點進去看會讓人想罵大街。這樣的文章可能會達到一定的商業(yè)目的，但是不會有持久生命力。內文需要視角新穎、文字干貨、與標題相契合才行。

• 分析視角新穎

  這篇文章中的品牌企劃與心理學結合的視點不太常見，因此會容易引發(fā)興趣。

• 內容分析干貨

  我以前的工作需要我們的分析“摳出血”才能罷休，所以在寫這篇文章的時候我也是把星巴克摳出血來了，新鮮干貨就被摳出來了。

• 設置消費者閱讀邏輯關系

  文章中的8個人性欲望的順序是經過反復斟酌的，最后是“按照消費者進出星巴克的流程”編排的，讀者讀起來會有暗爽的感覺。

• 添加營銷運營流程圖

  文字視覺化是我撰寫品牌企劃書的重要技能點，我把這種習慣也運用到了寫文章中。文章前后的流程圖會給讀者嚴謹、縝密、干貨的感覺。

PS：每個成功的作者都有自己的一套寫文章的套路，我們需要不斷通過模仿、實踐，刻意練習自己的風格，讓我們的文章越來越牛逼！

3、讓“讀者潛意識中的我”爽

---

讀者讀完文章之后，“轉發(fā)”的起心動念是潛意識里剎那間的決定。這背后起作用的就是“自我形象管理”的潛意識，很多時候讀者被以下這些目的所牽引著：

1）我希望成為什么樣的人

2）我希望表達什么樣的觀點

1）我希望成為什么樣的人

經常這樣持續(xù)的提供“自我形象管理”的信息，就會提升自己的“自我價值感”，自己的隱形地位也會上升。

2）我希望表達什么樣的觀點

在現實工作生活中，有些心里話是我們沒有辦法直接說出口的，如果一些文章“說出了讀者一直以來所想的東西”，這種文章就很容易獲得讀者轉發(fā)。

讓轉發(fā)的內容替代自己發(fā)聲，既照顧了各方面的面子，又能表達出自己的想法，簡直就是人類潛意識里的神來之筆。

洞察更深層的大眾的潛意識，讓內容打動“讀者潛意識中的我”，滿足讀者的“自我形象管理”，內容會自己跑起來！

PS：這里所說的是潛意識，所以讀者轉發(fā)時并不一定意識到自己的真實目的。

4、讓“轉載媒體”爽

---

雖然打動媒體的前提是：

1）“作者”自己爽

2）讓“讀者”爽

3）讓“讀者潛意識中的我”爽

但這并不僅僅意味著，要花錢買更多的媒體來投放內容。以筆者自己的經驗來說，即便是0粉絲的公眾號，只需要一個引爆點就可以讓優(yōu)質內容跑得快跑得遠。

好內容，酒香也怕巷子深！但是，好內容只要一個靠譜的引爆點，媒體們就會自己嗨起來，形成內容產出方+轉載媒體雙贏的局面。然后內容就自己跑起來了，在全網形成裂變式閱讀量增長。

好內容會讓“作者”、“讀者”、“讀者潛意識中的我”、“轉載媒體”都爽。

作者：徐穎 

來源：品牌享